网易的盈利模式:广告+在线网游。
网易的网络游戏带来其创业神话。来自游戏、广告和短信的收入,加上收费邮箱、个人主页的补充,构成了网易的盈利模式,也让网易在三大门户网站居其一的低位偶更加稳固。
网易独自研发与运营网游的方式取得了空前的成功,《大话西游Online2》和《梦幻西游》创造了网络游戏的神话,网络游戏收入占其业务收入的比重已达到80%以上。在国内互联网市场经历寒冬时,网易凭借手机短信异军突起。开发SP领域,借助彩铃、图片下载取得更多收入。此外,为迅速聚集人气,网易也开发了泡泡,一款与腾讯QQ类似的东西。
对比而言,新浪的游戏处于亏损状态,搜狐也乏善可陈,虽然网易在广告业务方面落后新浪和搜狐很多,但还是靠网络游戏方面拉开了差距。此外网易还有一个比游戏更大占有量的产品就是免费邮箱,网易的免费邮箱在整个市场一直保持高速增长,这是网易的一种竞争力。有了这样一个庞大的用户做基础,以后尝试任何业务都是一种优势。
因此可得出以下结论,网络广告作为互联网门户网站最稳健的盈利模式,已成为各大门户的重要营收来源之一。网易则稳占在线游戏服务市场的龙头地位,搜狐却在广告和游戏领域处于追赶的角色定位之上。从盈利模式发展趋势来看,未来的广告业务仍旧是传统门户网站的主战场,然而未来发展重点,将是发展在即的移动互联网和高速互联网。在这个领域,新浪保持了传统移动增值的领头羊的角色,拥有了先发优势,另外网游的表现有别于广告和增值服务,继续保持其旺盛的生命力。
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