基于“互联网+”的传统行业与互联网整合研究,下载电子商务论文-千寻学术网

中图分类号：F713.36 文献标识码：A
内容摘要：互联网时代的到来不断更新着人类的日常生活，传统行业与互联网产业之间的界限逐渐变得模糊化，“互联网+”正是在这样一个背景环境下孕育而生。在互联网经济时代，满足消费者需求是一切行业创新和发展的基础。文章基于消费者需求重构视角，着重探讨了利用互联网重塑传统行业，促成其转型升级，满足消费者需求，为产业的发展注入更多的新因子。
关键词：“互联网+” 互联网行业 传统行业 数字营销 终端触角
“互联网+”的概念释义与提出背景
（一）“互联网+”的概念释义
“互联网+”最早于民间智库中被提出，直至2015年3月5日两会政府工作报告召开之时才被纳入国家发展战略：“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融的健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”早前民间智库中提及的“互联网+”主要基于消费者角度而言，主推形成消费互联网化的移动方式，更多关注于改善消费者个人的生活及购物体验，而“互联网+”则是基于整个产业形态的发展而言，从产业格局、产业结构、产业发展模式等方面出发，对传统产业进行转型与升级，从而在生产、资源配置、交易效率等方面创造更多新价值。
……
“互联网+”―传统行业与互联网整合的背景环境分析
（一）消费者需求的重构
2013年，我国的服务业在GDP占比中首次成功超越了制造业，消费服务业对经济增长的贡献率超过了50%，这一数据说明当前我国经济存在的一个发展现状：互联网时代的到来使得制造业在工业时代中的王者地位被弱化，而拉动以服务业为主的第三产业逐渐登上互联网经济时代的主流地位。在过去的20多年里，互联网经济时代使得消费者的主权意识以及主权行为逐渐被强化，并且日渐成为服务型企业在产品生产及服务营销方面的主导者，传统行业要想按照以往的生产、经营模式来引导消费者的需求，在当前的互联网环境下无异于自取灭亡。如图1所示，根据艾瑞咨询已经发布的2014年中国网络购物市场交易数据显示，2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长率达到48.7%，仍然维持在较高的增长水平。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额的数据显示，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破了10%。这一数据说明，中国的消费者在互联网环境下已经将消费主力逐渐从线下实体消费转移至线上消费，因为网络购物能够满足消费者多样化、个性化、便捷化的消费需求与服务体验。再看图2数据，我国移动互联网的细分行业构成主要包括购物、广告和游戏，但还出现了两股新兴力量：在线教育和在线旅游。根据数据显示，2015年第一季度，移动购物市场份额超过60%，稳居移动互联网第一大领域；移动游戏保持快速发展，市场占比提升至13.1%。2015第一季度的移动互联网各细分领域中，移动购物市场份额超过60%，成为移动互联网市场的绝对支柱；移动增值市场占比13.1%，市场进一步被压缩；移动广告市场进入成熟化发展阶段，市场占比为13.4%。这说明，消费者的消费诉求不再单纯满足于以企业为主导的产品生产和服务提供，而是充分利用互联网工具解决信息不对称的问题，形成以自我消费需求为主导的市场主力，那么消费者需求在互联网的重塑下，传统行业就必须要与互联网进行深度整合，才能真正为消费者提供满足其个性化需求的产品和服务，也才能够不断深入我国经济最活跃的领域之中。
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