项目趋势：
一些产品专门为特定的头发问题而设计，如头皮屑、头皮过敏、发质受损或脱发。而另外一些产品则针对不同年龄、不同性别的消费者，比如许多上市的新产品都专门为儿童或婴儿设计，也有一些专门为男士设计，还有极少产品为特定人种的发质而设计。
13%的洗发水和2%的护发素具有去屑功效，它们通常使用的成分包括ZPT、水杨酸及锌矿。在英国，有29%的男性和15%的女性消费者在选择洗发水时会选择具有去屑功效的产品。有三分之一以上的去屑产品还含有维他命和矿物质，对容易造成过敏的肌肤/头皮具有舒缓、滋润的功效。本阶段推出的产品还有针对其他肌肤问题的，如油脂分泌过剩、脂溢性皮炎及头皮过敏问题。
由于直发器等加热定型电器的流行，我们会看到越来越多的消费者选择针对干损发质的洗发水和护发素。
防脱发的产品依旧属于利基市场，有2%的产品具有防脱发诉求，而毫无悬念的是，其中有五分之一的产品时针对男性消费者的。在防脱发产品中，有许多产品都宣称能够促进头皮的循环、帮助发根和发丝的增长、并/或能够强壮发丝;三分之一的防脱发产品添加有维他命和矿物质。
环保、便携、新概念成包装发展趋势
虽然目前看来，可再装型包装依旧属于利基市场，但是如果在环保或经济的平台上宣传，可再装型包装具有发展的潜力。有1%的产品采用了可再填充式的包装。
市场上还出现了一些便捷式包装，如固体洗发水，虽然依旧属于利基市场，但也引起了人们的注意。
几个商家都推出了免洗式固体洗发水，成为出门或忙碌时的方便选择。这样的产品大多是粉状产品，其中有一款产品还搭配有刷子;还有喷雾式的产品，让使用更为方便。总体来说，固体洗发水能够让发丝重焕光彩，去除多余的皮脂，看上去焕然一新。
在美国，NexxusProducts在它的新产品护色保湿双效洗发水(dualisteColorProtection+IntenseHydrationDual-BenefitShampo)中使用了一种双厢包装的理念。虽然在化妆品市场我们经常会看到这样的创意，但是在洗发水和护发素行业中我们确实很少看到双厢包装的产品，这也是该产品与众不同的地方。一边的强效保湿配方采用了按压式喷嘴，能够深层次保湿发丝，而另外一边的护色配方，则可以为头发带来40%的护色功效。
