精品文案是如何炼成的_威客访谈-创意资讯网

信息化时代，从网络媒体、微信公众号和朋友圈，铺天盖地的都是文案，然而提供一篇能够被点赞被霸屏的好文却难于上青天。你不仅需要触及灵魂G点的绝妙好文，配上一些完美的图，还要自带“高颜值”的主角光环，方能昭告天下，我是做文案的。正所谓：“文字难，文案难，一句slogan就玩完。短文磨人长文难，效果不好立滚蛋。”

今天，带大家一起走进文案工作者的世界，看看星星草文案文案工作室是如何创作文案的。

NO1：受众到底喜欢看什么！

文案不是“作家”，在某种意义上讲，文案作者也是不在前台表演的“演员”，通过文字来打动人心，吸引大家的眼球。一个文案，别人看过之后，波澜不惊，平平淡淡，我们就就应该思考，观众到底爱看啥捏?

我们行走大街的时候，常有人围着摆地摊或玩杂耍的，看着看着，最后都是宣传产品、卖产品的。这时候你会发现，大众其实啥都爱看。无非是人多人少的问题。那么我们就要思考，他们为什么喜欢围观，而且最后不知不觉的买下了别人推销的产品。从围观到买产品，中间的过程就是一个完美的“文案”。

消费者的眼光始终在变化，这个世界本身就没有一成不变的事情。一篇文章的阅读量不高，抛开推介平台因素不论，要么是你的内容不够好，要么是你的文字运用不够好。当然，文字水平不过关，自然莫进此门。

内容不够好，一般不外乎三个方面：内容与产品牛头不对马嘴(定位不准)，没干货、没爆点(实力不足)，图文错乱(版式不好)。面对一个顾客的需求，我们一般围绕这三个方面下功夫，我们帮助很多企业运营的微信公众号，很多宣传产品或者服务的文案点击量是很高的，就是在定位上把得准，在实力上有干货，在版式上图文并茂。

NO2：跟着市场热点走!

文案也好、公关也好，为什么追热点的人如过江之卿源源不绝?虽然大众啥都爱看，但是把范围缩小到一个产品的用户而言，他们爱看啥，啥能打动他，那就真的太难了!

所以退而求其次：找不到最爱的，至少找个亮瞎眼的!毕竟，实力不够，多练练就好，潜力不够，内容把握不住，再多努力也是白搭!没有不能成菜的食材，没有结合不了的热点!品牌与热点，很多方面都是相互融合贯通的，要想品牌被别人认可，就全靠你笔下生花，催生一个完美的文案，让每一个文字打动人心。

所以，我们要努力追踪热点，提升流行嗅觉能力;用心结合热点，提高撰写能力。热点出现后，若决定跟踪，及时调整规划策略，快速出稿，积极跟客户做好沟通。

NO3：语不惊人誓不休!

走在大街小巷，随处可见的是与大众最贴近的“下里巴人”，“阳春白雪”脱胎于“下里巴人”，“大众文化”是由无数“小众文化”汇聚而成。做文案的时候，不能忽略小众文化的能量和亮点，小众品牌的行业文化也是写作内容出奇新的关键。

流行就是一个“新奇――了解――变化”的过程。随着大众了解程度的提高，大家的新奇没了，事物的流行度会不断降低，最后它会变化变异，以另一种方式在另一个地点流行开来。

你的新奇就是大众新奇的，社会流行的就是大众关注的，没做一篇文案的时候，我们就应该用最有力度的文字把大众新奇的和社会流行的，统一到产品的内涵和卖点上，语不惊人死不休，让社会大众产生强烈的共鸣！

NO4：文字的力量在心上！

“船的力量在帆上，人的力量在心上。”对于文案工作者来说，我们的力量在文字上。一篇好的文章能够引起读者共鸣。许多文案在创作图文的过程中，有时能够感到文章越写越顺，最终一气呵成还意犹未尽。能够打动自己，方能打动别人=。

人的行为靠心支配,“心”不仅是力量源泉,还能决定人的行为方向和行为结果。禅宗在起初的传播过程中，是不用文字的，他们提出“教外别传,不立文字。直指人心,见性成佛”。禅宗教义被人认可和信奉，是不凭借文字的，他们的每一句话，都要直面内心，“一语点醒梦中人”。

我们帮顾客做文案搞宣传，难度比传教布道小多了。直面自己内心，直指他人内心，用有温度有感触的文字，组合成有情感有力量的文案，成就一个有深度有品质的品牌。所以，文案人要把两个“千万不要”作为戒律：一是千万不要拿打动不了自己的文案恶心自己；二是千万不要拿打动不了自己的文案恶心客户!

NO5：做有情怀的文案人

做文案的最高境界是将文案、商品、生活三者融为一体。不断挖掘产品的内涵，用严谨的态度、专业的水准和不拘一格的方法，将每一个文案变成一次非赢不可的理性游戏，是我们的追求目标。那么，作为一个文案人，也应该有自己独特的生活方式，在这里跟大家 分享 一下：

1、自备笔记本，将一瞬间的灵感记录下来，日积月累，厚积薄发。2、博览群书，扩展知识面。3、尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，从成功及失败的文案作品中镜鉴，提升创作水平。4、看画展，听音乐，读作品，潜移默化中提高艺术鉴赏力。5、不定期参加专业培训，多渠道收集市场信息。6、亲近大自然，“极目楚天舒”，登高望远，开阔视野，陶冶情操。7、把自己当作目标消费群体，亲身体验每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等融合，深入消费者内心。

对万事保持好奇心，不拒绝新鲜事物，求新求变，敬畏文字，心怀激情，感恩客户，让内心更丰满，让认知更丰盈，是我们做精品文案的关键所在。